First party cookies
De term first party cookies heeft betrekking op de mogelijkheid die organisaties hebben om relevante informatie over de doelgroep te verzamelen. Een first party cookie is een tekstbestand dat aanwezig is op een website en ook daadwerkelijk afkomstig is van deze betreffende website. De aanduiding “first” refereert hieraan. Als het tekstbestand van een andere website afkomstig was, zou het immers een “third party cookie” betreffen. Een first party cookie bevindt zich dus in het domein van de website en wordt (in tegenstelling tot de externe cookies) direct geladen. De functionaliteit van first party cookies zijn dan ook specifiek gericht op het betreffende domein. First party cookies worden dus ingezet om onsite informatie te verzamelen en kunnen niet elders functioneren zoals bij third party cookies het geval is.
Een cookie biedt mogelijkheden om gegevens te verzamelen via een pixel die op een website wordt geïnstalleerd. Dit kan bijvoorbeeld een Google Analytics pixel zijn. Na toestemming via de cookiewall op de website dropt de pixel een cookie op de browser van de gebruiker. In de cookie wordt het gedrag van de gebruiker op de website bijgehouden. Dit kan onder andere informatie zijn over de pagina’s die een gebruiker heeft bezocht op een specifieke website of welke items van een webshop in een winkelmandje zijn geplaatst.
Functionaliteiten van een first party cookie
Doordat de functionaliteiten van een website vaak fors zijn gelimiteerd als er geen toestemming voor het plaatsen van cookies wordt gegeven, kiezen veel website bezoekers er bijna automatisch voor om first party cookie bestanden te laten accepteren door de browsers. Na de beëindiging van een sessie of als een vooraf ingestelde tijdsduur is verlopen, zullen de first party cookies automatisch weer vervallen. De functionaliteiten van een first party cookie kunnen onder andere betrekking hebben op het meten van het aantal unieke bezoekers op een website en de tijdsduur dat een bezoeker op de website doorbrengt, dus de dwell time of the average time on site.
