Ook wel: keep it simple, stupid, keep it simple & straightforward of keep it short and simple
Het KISS-principe (afkorting voor keep it simple, stupid) gaat er vanuit dat dingen het producten het beste werken wanneer ze simpel worden gehouden in plaats van complex worden gemaakt. Eenvoud dient een hoofddoel te zijn bij het maken van ontwerpen. Daardoor gaat de ontwikkeling sneller, worden er minder fouten gemaakt en is ook het beheer en onderhoud eenvoudiger.
Het begrip is in de jaren ’60 ontstaan binnen het Amerikaanse krijgsmacht en wordt veel nagestreefd bij het ontwikkelen van software. Ook binnen de grafische vormgeving wordt het wel gebruikt, waar het verwant is aan het motto ‘less is more’. Hetzelfde geldt voor copywriting, waar het verwant is aan ‘kill your darlings’ en schrijven is schrappen.
