Branded content
Branded content is een marketingstrategie waarbij een bedrijf zelf content financiert of produceert om een merknaam op een subtiele manier te associëren met een bepaald imago. In tegenstelling tot traditionele advertenties of productplacement, ligt de focus niet op directe promotie van een product, maar op het creëren van waardevolle of vermakelijke content die past bij de kernwaarden van het merk. Door deze aanpak voelt de boodschap minder commercieel aan, terwijl het merk toch aanwezig is in de beleving van de consument.
productplacement als vorm van branded content
Een veelvoorkomende vorm van branded content is productplacement, waarbij een merk of product subtiel in beeld komt binnen films, series of andere media. Denk aan de Aston Martin-auto’s die James Bond rijdt of de prominente rol van de iPhone in Hollywoodfilms. Een ander bekend voorbeeld is Coca-Cola, dat vaak strategisch wordt neergezet in tv-programma’s en muziekvideo’s. Dit soort subtiele integraties zorgen ervoor dat het product wordt geassocieerd met een bepaalde levensstijl of imago, zonder dat het als opdringerige reclame voelt.
Voorbeelden van branded content
Branded content gaat verder dan alleen productplacement. Denk bijvoorbeeld aan reisblogs gesponsord door een koffiemerk, waarbij de nadruk ligt op de ervaring en niet puur op het product. Ook documentaires die door merken worden gefinancierd, zoals Red Bull’s extreme sportvideo’s, zijn een vorm van branded content. Daarnaast zie je vaak de slogan “wordt u aangeboden door” voorbijkomen bij tv-programma’s, radio-uitzendingen of online video’s. Dit soort branding zorgt ervoor dat een merk op een natuurlijke manier in beeld komt, zonder dat het voelt als een traditionele reclameboodschap.
