Product Listing Ads zijn advertenties met productvermeldingen. Deze advertenties geven gebruikers meer gedetailleerde informatie dan standaard tekstadvertenties. Het doel van Product Listing Ads is de gebruiker aanmoedigen de website te bezoeken met een klik op de advertentie. De informatie die deze ads weergeven komt uit de productdatafeed. Een andere naam voor Product Listing Ads is ‘shopping-advertenties’. Omdat ze vaak vertoond worden op verschillende eigendommen van Google. Dit zijn platformen zoals:
- Google Shopping
- Google Search
- Google Image Search
- Google Search partner-network
Daarnaast worden Product Listing Ads op andere kanalen weergegeven zoals Instagram en Facebook. Hier worden ze Dynamic Product Ads (dynamische productadvertenties) genoemd. Qua werking zijn ze hetzelfde als Product Listing Ads op Google platformen. Daarnaast werken deze advertenties volgens een PPC-systeem (Pay Per Click). Er wordt dus alleen betaald voor de productvermelding advertentie wanneer erop geklikt wordt.
Het belang van een product-datafeed
Maar wat wordt uit de productdatafeed weergegeven bij een Product Listing Ad? Hier komen productafbeeldingen te staan met real-time prijzen. De datafeed is het meest cruciale aspect van Product Listing Ads. Deze datafeed kan geüpload worden naar Google om weergegeven te worden in de advertentie. Google bepaalt vervolgens zelf welk producten aan een gebruiker worden getoond. Deze producten zijn afhankelijk van uw aanbod én het zoekgedrag van de gebruiker. Het zoekgedrag kan Google natuurlijk gepersonaliseerd kan bereiken.
Voordelen van Product Listing Ads
De twee grootste voordelen van Product Listing Ads voor gebruikers zijn:
- Personalisatie: De gebruiker ziet advertenties met productvermeldingen die aanslaan op hun zoekgedrag
- Informatief: Vaak vertonen Product Listing Ads afbeeldingen, prijzen en soms ook recensies. Hierdoor ziet de gebruiker van tevoren al een hoop informatie waardoor hij/zij sneller klikt en overgaat tot aankoop
Bij het betalen van advertenties is het niet nodig in te zetten op bepaalde zoektermen. Maar om klanten uit SEO-resultaten te behalen kan dit goed van pas komen. Een hogere SEO-score zorgt voor meer organisch verkeer. SEA is verkeer uit advertenties, die net zo goed geoptimaliseerd moeten worden. Zoekwoorden verwerken is in ieder geval nodig voor de producttitel en beschrijving, aangezien dit zichtbaar is op Google. Om succesvolle Product Listing Ads op te zetten moet je dus denken aan het opzetten van een datafeed en het inzetten van zoekwoorden.
