Newsjacking is het genereren van aandacht door actief in te haken op het nieuws of het nieuws te kapen. Door newsjacking toe te passen profiteren bedrijven en organisaties van actuele nieuwsberichten of gebeurtenissen. Meestal door te reageren en hierbij een relatie te leggen met hun product, merk of doelstellingen.
Nieuws kan interesse opwekken in een product of dienst bij journalisten en het publiek (lees: potentiële klanten). Ook kan een bedrijf, door in te spelen op het nieuws, zelf deel gaan uitmaken van de aandacht in de media. Newsjacking kan worden gebruikt om de aandacht voor een bepaald onderwerp te exploiteren en als kapstok om content te creëren voor sociale media en andere eigen kanalen.
Voorbeelden van newsjacken zijn:
- Het creëren van een meme waarin een product wordt genoemd
- In berichtgeving namens een bedrijf optreden als deskundige
- Gericht adverteren rond onderwerpen uit het nieuws en actuele zoekopdrachten
Het principe van newsjacking kan worden beschouwd als een vorm van guerillamarketing.
