Ook wel: risk factor
Het afbreukrisico is de kans dat een handeling of campagne ongewenste neveneffecten oplevert. Denk bijvoorbeeld aan een opvallende reclamespot die voor een deel van het publiek als irritant wordt ervaren. Enerzijds zal de onderscheidende boodschap van de afzender meer onder de aandacht komen, anderzijds bestaat de kans dat het imago van het bedrijf schade oploopt.
Bij het uitstippelen van een marketingstrategie of het bedenken van een campagne wordt niet alleen gekeken naar de mogelijke positieve resultaten, maar ook naar de negatieve bijwerkingen.
De term afbreukrisico komt ook buiten de marketingwereld voor. Zo is een afbreukrisico van het inhuren van personeel dat medewerkers onvoldoende presteren en hun werkgever daardoor meer kosten dan ze opleveren.
