Wear out is Engels voor verslijten of afdragen. In de marketingwereld is wear out het effect dat een campagne aan effect verliest wanneer advertenties gedurende een lange tijd vaak worden herhaald. Deze herhaling kan in bepaalde gevallen door het publiek zelfs als vervelend worden ervaren, waardoor de campagne een negatief effect heeft op het imago.
De wearout factor is mede afhankelijk van de frequentie van de reclame-uitingen, de doelgroep, de duur van een reclamecampagne, de kwaliteit van de uitingen en de variatie binnen de campagne. Sommige campagnes kunnen jarenlang worden voortgezet zonder last te hebben van wear-out, terwijl anderen al na enkele weken hun effectiviteit verloren hebben.
