Inbound marketing is een vorm van marketing die er vanuit gaan dat potentiële klanten een bedrijf zelf kunnen vinden, zonder gebruik te maken van advertenties, tv-reclame, telemarketing en direct mail. Die vormen van marketing worden ook wel bestempeld als outbound marketing. Inbound marketing gaat niet uit van het kopen of trekken van aandacht, maar is erop gericht om waar te te creëren en dáár te zijn waar de klant zoekt.
Enkele manieren om inbound marketing te bedrijven zijn het schrijven van blogs en het aanbieden van andere waardevolle content, en deze gevonden te laten worden via bijvoorbeeld zoekmachines (seo) en sociale media. Concepten die nauw verwant zijn aan inbound marketing zijn content marketing en permission marketing.
