Binnen marketing en sales wordt met een vijver de volledige doelgroep aan potentiële klanten bedoeld waar een bedrijf het van moet hebben bij de werving van nieuwe klanten. Hoe kleiner de vijver, hoe gerichter marketinginspanningen moeten zijn om voldoende potentiële klanten te bereiken en overtuigen om de gewenste omzet en groei te realiseren.
De metafoor van een vijver gevuld met potentiële klanten komt ook terug in de uitdrukkingen “in dezelfde vijver vissen”. Dit betekent dat twee bedrijven elkaar rechtstreeks beconcurreren door vergelijkbare producten of diensten te willen verkopen aan dezelfde doelgroep.
