Branding
Branding is het vermelden van een merknaam, bedrijfsnaam of logo met als doel de bekendheid ervan te vergroten. Deze vorm van marketing is niet zozeer bedoeld om het publiek aan te zetten tot actie maar meer om brand value op te bouwen en andere marketingactiviteiten te ondersteunen. Branding is bouwen aan je merk.
Verschillende vormen van branding
Een bekende vorm van branding is merchandising. Hierbij worden fysieke producten, zoals pennen, kleding of sleutelhangers, voorzien van een logo of bedrijfsnaam. Deze promotieartikelen dienen als een tastbare herinnering aan het merk en worden vaak gebruikt als relatiegeschenken of giveaways.
Branding kan ook plaatsvinden via andere reclame-uitingen. Bijvoorbeeld een spot of productplaatsing op radio of tv die vooral bedoeld is ter ondersteuning van de bekendheid en de perceptie van het merk. Ook de sponsoring van sport, evenementen en organisaties en de daar tegenover gestelde exposure kan als branding worden beschouwd.
In nog bredere zin kunnen alle activiteiten en contacten met klanten worden beschouwd als branding. Elke vorm van interactie met klanten en het publiek bepalen immers de perceptie van het merk. Dus ook de ervaring bij producten en dienstverlening zelf is bepalend voor het gevoel dat een product of merk oproept.
Personal branding
Naast bedrijfsbranding is personal branding een steeds belangrijker onderwerp. Bij personal branding draait het om het creëren van een authentiek en herkenbaar persoonlijk imago. Dit is vooral relevant voor ondernemers, freelancers en professionals die zichzelf willen positioneren als expert in hun vakgebied.
