Purpose Marketing
Purpose marketing is een marketingtechniek waarbij het bedrijfsdoel als toegevoegde waarde wordt gezien. Juist dit bedrijfsdoel wordt als unique selling point toegepast. Deze keuze wordt gemaakt met het oog op de branding van een bedrijf aangezien het naleven van een maatschappelijk doel vaak wordt gezien als doorslaggevende factor in een beslissingsproces. De wens om duurzaam te ondernemen of het streven naar gelijke rechten zijn voorbeelden van maatschappelijke doelstellingen.
Purpose marketing wordt veelvuldig in verband gebracht met het bedienen van generatie Z. Deze generatie hecht veel meer waarde aan maatschappelijk verantwoord ondernemen dan welke generatie dan ook. Purpose marketing kan veel toegevoegde waarde bieden als er voor een doelstelling gekozen wordt dat aansluit bij de organisatie. Daarnaast is het van belang om hierin open, eerlijk en vooral realistisch te zijn naar de doelgroep om de maximale waarde uit purpose marketing te halen.
