Online marketing
Ook wel: e-marketing, internetmarketing of webmarketing
Onder online marketing vallen alle digitale vormen van marketing. Het is een verzamelbegrip voor het inzetten van internet voor de promotie van een product, dienst of bedrijf.
hoe werkt online marketing?
Binnen online marketing speelt de website vaak een centrale rol. Dit is de plek waar klanten informatie vinden, producten bestellen of een dienst aanvragen. Om deze website effectief te maken, worden verschillende marketingtechnieken ingezet. Middelen als zoekmachines, sociale media, e-mail en bannerreclame (maar ook offline promotie) kunnen worden ingezet om bezoekers naar een website te trekken.
Verschillende vormen van online marketing
Online marketing kent diverse strategieën die bedrijven helpen om hun doelen te bereiken. Hier zijn de belangrijkste vormen:
- affiliate marketing: Bij affiliate marketing promoten externe partners producten of diensten van een bedrijf via hun eigen kanalen. Zij ontvangen een commissie per verkoop of lead die hieruit voortkomt. Dit vergroot het bereik en de zichtbaarheid.
- display adverteren: Dit zijn visuele advertenties zoals banners en video’s die op websites en sociale media verschijnen. Display-advertenties zijn ideaal voor branding en het verhogen van naamsbekendheid.
- e-mail marketing: Door gepersonaliseerde e-mails te versturen, kunnen bedrijven klanten informeren, activeren en aan zich binden. Denk aan nieuwsbrieven, aanbiedingen of updates over nieuwe producten.
- search adverteren (SEA): Met zoekmachine-adverteren (bijvoorbeeld via Google Ads) verschijnen advertenties boven de organische zoekresultaten. Dit zorgt voor directe zichtbaarheid en meer bezoekers naar de website.
- social media marketing: Via platforms zoals Facebook, LinkedIn en Instagram kunnen bedrijven een specifieke doelgroep bereiken, interactie stimuleren en merkloyaliteit opbouwen.
- zoekmachine optimalisatie (SEO): Door een website te optimaliseren voor zoekmachines, wordt deze beter vindbaar in de organische zoekresultaten. Dit zorgt voor duurzame groei van bezoekersaantallen.
Doelen van online marketing
Online marketing kan diverse doelen hebben, afhankelijk van de strategie en de inzet van kanalen:
- verkopen: Directe productverkopen stimuleren via een webshop of fysieke winkel.
- leads genereren: Potentiële klanten aantrekken die interesse tonen in een product of dienst, bijvoorbeeld door een contactformulier in te vullen.
- zichtbaarheid vergroten: Het merk in beeld brengen bij een brede doelgroep, zodat de bekendheid groeit.
- branding: Een sterke merkidentiteit opbouwen door herkenbaarheid, betrouwbaarheid en vertrouwen te creëren.
