DMP
Wat is een DMP?
DMP staat voor data management platform. Dit is software waarmee bedrijven klantdata verzamelen, ordenen en activeren voor online marketing. Denk aan data uit websites, apps, CRM-systemen en advertentieplatformen. Een DMP helpt marketeers om doelgroepen beter te begrijpen. Zo ontstaat er meer grip op gedrag, interesses en intenties.
Hoe werkt een DMP?
Een DMP brengt losse databronnen samen in één systeem. Daarna deelt het platform bezoekers in op basis van kenmerken. Bijvoorbeeld eerdere websitebezoeken, bekeken producten of klikgedrag. Deze segmenten gebruik je daarna voor gerichte campagnes. Zo toon je relevantere advertenties aan de juiste doelgroep. Dat maakt een DMP waardevol binnen display advertising, retargeting en programmatic advertising.
Waarom is een data management platform belangrijk?
Een data management platform helpt je om minder op onderbuikgevoel te sturen. Je maakt keuzes op basis van data. Dat geeft campagnes meer richting. Ook voorkom je dat je budget verspilt aan brede doelgroepen. Een DMP werkt eigenlijk als een slimme kaartenbak. Alleen zoekt het systeem razendsnel naar de juiste klantgroep.
Welke data gebruikt een DMP?
Een DMP gebruikt vaak gegevens uit verschillende bronnen. Denk aan websitegedrag, campagnegegevens en informatie uit externe databronnen. Het platform combineert deze gegevens tot doelgroepsegmenten. Privacyregels en toestemming spelen daarbij een belangrijke rol.
