Snippet

Ook wel: tekstfragment

Een snippet is een fragment of sample van een langere tekst die wordt gebruikt om een indruk te geven van de gehele versie.

In de resultaten van zoekmachines wordt gebruik gemaakt van snippets (in combinatie met een titel en de URL van de gevonden pagina). Zoekmachines als Google tonen meestal een tekstfragment dat afkomstig is van de betreffende pagina. Het tonen van een stukje tekst van één of twee zinnen waarin de keywords voorkomen waarop werd gezocht vertelt de gebruiker iets over de context waarin deze zoekwoorden in de tekst voorkomen. Wanneer er geen geschikte sample gevonden kan worden, wordt vaak teruggevallen op de meta-description.  De snippet die wordt getoond op de resultaatpagina is medebepalend voor de kans dat een gebruiker een resultaat aan zal klikken.

Rich en featured snippets

Naast standaard snippets zijn er ook rich snippets en featured snippets, die extra aandacht trekken in de zoekresultaten.

Rich snippets tonen, naast een tekstfragment, aanvullende informatie zoals sterrenbeoordelingen, afbeeldingen, prijzen of specificaties. Dit verrijkt de zoekresultaten en geeft gebruikers in één oogopslag meer relevante informatie. Zo kan een zoekopdracht naar een restaurant niet alleen een beschrijving tonen, maar ook beoordelingen en openingstijden. Rich snippets verbeteren de zichtbaarheid van een website en maken het resultaat aantrekkelijker om aan te klikken.

Featured snippets daarentegen worden vaak bovenaan de zoekresultaten weergegeven, in wat Google ook wel de “positie nul” noemt. Deze snippets bieden direct antwoord op een zoekvraag en worden meestal weergegeven in een opvallend kader. Denk bijvoorbeeld aan een grafiek, tabel of kort antwoord op de gestelde vraag. Featured snippets zijn waardevol omdat ze de aandacht trekken en direct laten zien dat jouw content de meest relevante informatie biedt.

Snippets in E-mailmarketing

Snippets worden echter ook op andere plaatsen toegepast dan bij de zoekfuncties van zoekmachines en websites. Bijvoorbeeld in e-mailprogramma’s die in de lijst met e-mailberichten naast de afzender en onderwerpregel ook de eerste zinnen van een bericht tonen. Binnen e-mailmarketing wordt hier slim op ingesprongen door het bericht te laten beginnen met een prikkelende opening, die vaak een gepersonaliseerde aanhef bevat. Door slim gebruik te maken van deze snippets kan het openingspercentage van e-mails worden verhoogd.