Ook wel: link exchange
Linkruil is een strategie om aan meer externe links te verwerven. Het werven van meer links om een betere positie in zoekmachines te verkrijgen heet linkbuilding. Bij linkruil of link exchange worden andere sites met een linkje terug gemotiveerd om een link op te nemen.
Omdat met linkruil de resultaten van zoekmachines relatief makkelijk te manipuleren zouden zijn, worden wederzijdse of reciprocal links minder hoog gewaardeerd door zoekmachines dan unieke links. Daarnaast kan het opnemen van irrelevante links resulteren in een penalty.
