Ook wel: open rate
Het openingspercentage of open rate is het percentage ontvangers van een e-mailing dat de e-mail daadwerkelijk opent. Om dit te kunnen meten, moet bij het openen van de nieuwsbrief contact worden gelegd met de webserver van de verzender. Hiervoor wordt applicaties voor e-mailmarketing en digitale nieuwsbrieven meestal gebruik gemaakt van een afbeelding die wordt geladen vanaf het web.
Eén factor om het openingspercentage positief te beïnvloeden is het kiezen van een pakkend onderwerp voor de te verzenden e-mail.
