B-merk
Ook wel prijsmerk.
Een B-merk is een productmerk met een lagere naamsbekendheid en een scherpere prijs dan een A-merk. Het zit qua reputatie, marketingbudget en prijsstelling precies tussen het premium A-merk en het goedkope C-merk in.
hoe herken je een b-merk
B-merken besteden nauwelijks budget aan grote, landelijke reclamecampagnes. Hierdoor ligt de winkelprijs gemiddeld zo’n 20% lager dan bij de bekende marktleiders. Vaak zijn de producten qua verpakking en functionaliteit sterk geïnspireerd op het A-merk, terwijl de kwaliteit in de praktijk nauwelijks onderdoet.
Niet zelden rollen B-merken zelfs uit dezelfde fabriek als de duurdere varianten, maar dan met een net iets andere samenstelling. Wanneer zo’n merk exclusief door één winkelketen wordt verkocht, noemen we het ook wel een huismerk of eigen merk.
waarom b-merken belangrijk zijn in marketing
Voor fabrikanten en retailers zijn B-merken een strategisch middel om een prijsbewuste doelgroep te bereiken die het A-merk te duur vindt. Zo kun je als bedrijf een groter marktaandeel claimen en volume draaien, zonder de exclusiviteit van je premium merk te beschadigen.
De grootste uitdaging binnen de marketing van een B-merk is klantloyaliteit. Omdat consumenten hierbij primair kiezen op basis van hun portemonnee, stappen ze sneller over naar de concurrent zodra die een betere aanbieding heeft. Goede marketing focust bij B-merken daarom altijd op de ijzersterke prijs-kwaliteitverhouding.
