Ook wel: logotype
Een woordmerk is het tekstuele deel van een logo of beeldmerk. De tekst van het woordmerk bestaat vrijwel altijd uit de merknaam of bedrijfsnaam. Ook bijvoorbeeld een slogan is mogelijk.
De tekst is opgemaakt in voor het bedrijf kenmerkende kleuren en lettertypes. Er kan gebruik worden gemaakt van een bestaand lettertype, een aangepast bestaand lettertype of speciaal ontworpen letters.
Een logo kan volledig bestaan uit het woordmerk, wat bijvoorbeeld het geval is bij Google, Facebook, Hema en Blokker. Ook een combinatie met een grafisch deel is mogelijk, zoals een woordmerk in combinatie met een kleine afbeelding, monogram of lettermerk. Bij een combinatie kunnen het grafische gedeelte en het woordmerk ook los van elkaar voorkomen.
