Lift
Ook wel: uplift
Lift als marketingterm slaat op een toename in verkopen en respons als het gevolg van marketing. Het monitoren, meten en analyseren van de lift die resulteert uit advertentiecampagnes en andere vormen van promotie kan een bedrijf helpen te groeien en de juiste keuzes te maken ten aanzien van toekomstige marketingactiviteiten.
Het begrip lift slaat hierbij niet alleen op het directe effect van advertenties en promoties. Lift gaat met name over de structurele toename van de omzet. Het directe rendement van adverteren is vaak maar beperkt; de kosten van marketing drukken de winstmarge van de gegenereerde extra verkopen. De meest waardevolle opbrengst is het werven van nieuwe terugkerende klanten, wat zich vertaalt in een blijvende verhoging van de omzet en het aantal sales. Dit is wat het meten en analyseren van de uplift op korte en langere termijn belangrijk maakt.
