Whitelisting
Whitelisting betekent dat een persoon, account, domein of systeem expliciet toestemming krijgt om bepaalde acties uit te voeren. Binnen online marketing komt de term vooral voor bij advertenties, e-mailmarketing en social media. Door iets op een whitelist te plaatsen, geef je aan dat deze bron vertrouwd is en toegang mag krijgen.
Whitelisting bij social media advertising
Bij social media advertising verwijst whitelisting vaak naar toestemming die een creator of influencer aan een merk geeft. Het merk mag vervolgens advertenties tonen via het account of de identiteit van die creator. Daardoor toont de advertentie het account van de creator zelf, terwijl het merk de campagne beheert.
Deze aanpak wordt vaak gebruikt om bestaande content meer bereik te geven. Ook kan een adverteerder verschillende doelgroepen, teksten en advertenties testen zonder dat de creator iedere campagne zelf hoeft te publiceren.
Andere vormen van whitelisting
Whitelisting komt ook voor binnen e-mailmarketing en digitale beveiliging. Zo kan een e-mailadres of domein op een whitelist staan zodat berichten minder snel als spam worden gezien. Ook kunnen websites, IP-adressen of applicaties toestemming krijgen om toegang te krijgen tot bepaalde systemen.
Het tegenovergestelde van whitelisting is blacklisting. Daarbij krijgt een bron juist geen toegang of wordt deze bewust geblokkeerd.
