Ook wel: btf
De term ‘below the fold’ stamt uit de krantenwereld. Omdat kranten bij bezorging en losse verkoop zijn gevouwen, is een advertentie op de onderste helft van de voorpagina minder goed zichtbaar dan op het onderste deel. Het gevolg hiervan is een lagere prijs voor advertentieruimte onder de fold dan boven de fold.
Ook bij online adverteren wordt wel gesproken over ‘above the fold’ en ‘below the fold’. Hoe hoger een online advertentie op een website wordt geplaatst, hoe meer aandacht deze krijgt en hoe hoger de prijs van de advertentiepositie. De plaats van de virtuele vouw wordt bepaald door de hoogte van het browservenster van de bezoeker. Het gedeelte van de website dat zichtbaar is zonder te scrollen bevindt zich ‘boven de vouw’. Doordat het formaat van beeldschermen sterk uiteen loopt is de denkbeeldige vouw bij een website geen absolute grens.
