Een house ad is een advertentie waarin geen reclame wordt gemaakt voor een externe adverteerder, maar voor een eigen product, dienst of pagina van de uitgever. House ads kunnen in diverse media voorkomen, zoals kranten, tijdschriften en websites. Ze worden vooral gebruikt om onverkochte reclameruimte te vullen, om hier alsnog waarde uit te kunnen halen.
Deze advertenties brengen eigen producten en diensten van de uitgever onder de aandacht. Hierbij kan bijvoorbeeld worden gedacht aan abonnementen of speciale producten in een eigen shop. House ads kunnen ook worden ingezet om advertentiemogelijkheden aan te prijzen.
Op een website kunnen banners verwijzen naar een pagina binnen dezelfde website of een pagina op een andere website van de uitgever. Wanneer een uitgever belang heeft bij structurele ruimte voor house ads wordt soms een deel van de reclameruimte bij voorbaat gereserveerd voor eigen promoties.
