Ook wel: single opt-in (soi)
Bij opt-in heeft de eigenaar van een e-mailadres expliciet en aantoonbaar toestemming gegeven voor het ontvangen van e-mail van een bepaalde mailinglist. De e-mailberichten zijn gewenst, in tegenstelling tot spam.
Deze vorm van permissie is natuurlijk niet waterdicht. Het is gemakkelijk om een niet bestaand e-mail adres in te vullen of het e-mail adres van een ander op te geven. Hierdoor kan de ontvangerslijst vervuild raken met verkeerde of niet geïnteresseerde ontvangers. Om dit te voorkomen maken veel organisaties tegenwoordig gebruik van dubbele opt-in.
Wanneer een ontvanger automatisch op een mailinglijst is geplaatst (zonder toestemming vooraf), is er sprake van opt-out.
