Traffic builders zijn producten die aanleiding zijn voor klanten om een winkel te bezoeken. Veel winkels zetten binnen hun assortiment artikelen aan waarvan de aantrekkelijkheid meer klanten naar de winkel trekt. De verwachting is dat deze klanten tijdens hun bezoek, mede door het inzetten van instore marketing, ook andere producten zullen kopen.
Het kan dan gaan om producten met een lagere prijs (en dus een lagere marge). Hieronder vallen ook de wekelijks wisselende aanbiedingen van supermarkten. Maar ook producten van een bepaalde kwaliteit of met een andere onderscheidende eigenschap kunnen worden ingezet als traffic builder.
Enkele voorbeelden van traffic builders zijn de befaamde rookworsten van de Hema, de altijd laag geprijsde bananen van de Jumbo en de prijswinnende groenteafdeling van de Lidl.
