Een etalage is een uitstalling van producten achter een winkelraam. De etalage biedt vanaf de straat een impressie van het assortiment en verleidt voorbijgangers om binnen een kijkje te komen nemen.
Bij modewinkels staan meestal etalagepoppen in de etalage die zijn aangekleed met kleding uit de winkel. Tijdens de uitverkoop worden vaak artikelen getoond die zijn afgeprijsd.
De eerste indruk van een etalage bepaalt of een voorbijganger blijft kijken en uiteindelijk de winkel bezoekt om iets aan te schaffen. Ook is het belangrijk om de etalage regelmatig aan te passen, zodat deze de aandacht van regelmatige passanten blijft trekken.
Voor de inrichting van een zo effectief mogelijke etalage kunnen gespecialiseerde bedrijven worden ingeschakeld. Deze bedrijven kijken niet alleen naar de geselecteerde artikelen, maar ook naar zaken als verlichting en styling/decoratie. Om de etalage herkenbaarder te maken worden ruiten dikwijls voorzien van belettering.
