Ook wel: baseline, slogan, tagline, strapline of slagzin
Een pay-off is een korte slagzin of slogan die vaak wordt gebruikt na het noemen van een bedrijfsnaam of merknaam, of aan het eind van een reclameboodschap. Wanneer een bedrijf een pay-off hanteert dient deze meestal ter versterking van de identiteit en naamsbekendheid, net als bijvoorbeeld een logo.
Bekende pay-offs zijn ‘Geeft je vleugels’, ‘Even Apeldoorn bellen’, ‘Omdat ik het waard ben’ en ‘Wast een berg, kost een beetje’.
Het begrip ‘pay-off’ is trouwens een term die alleen op het vasteland van Europa wordt gebruikt. In Amerika spreekt ben over een ’tagline’ en in Engeland van een ‘strapline’.
