Ephemeral content
Ephemeral content is een term die wordt gebruikt om content te beschrijven die slechts voor een beperkte tijd beschikbaar is op social media platforms voordat deze automatisch wordt verwijderd. Het idee achter ephemeral content is dat het de gebruikers een gevoel van urgentie en exclusiviteit geeft, omdat de content alleen gedurende een korte tijd beschikbaar is. Dit kan ook een gevoel van authenticiteit en spontaniteit creëren omdat het niet zo gepolijst en bewerkt is als permanente content.
Ephemeral content om te adverteren of een merk te promoten
Ephemeral content wordt vaak gebruikt op social media platforms zoals Instagram, Snapchat en Facebook. Op Instagram worden bijvoorbeeld Instagram Stories gebruikt om tijdelijke berichten te delen die slechts 24 uur beschikbaar zijn. Snapchat was oorspronkelijk een platform dat vooral gericht was op ephemeral content, met Snaps die slechts enkele seconden zichtbaar waren voordat ze verdwenen. Bedrijven en merken maken vaak gebruik van ephemeral content als een manier om te adverteren of om hun merk te promoten. Ook kunnen ze achter-de-schermen beelden tonen van evenementen, productlanceringen en meer. Ephemeral content kan ook worden gebruikt om een gevoel van gemeenschap op te bouwen en betrokkenheid bij gebruikers te vergroten. Dit komt doordat de tijdelijke aard van de content gebruikers stimuleert om snel te reageren, te delen of om direct actie te ondernemen. In de afgelopen jaren is de populariteit van ephemeral content enorm toegenomen en het wordt nu beschouwd als een belangrijke marketingstrategie voor bedrijven en merken die zich willen richten op jongere doelgroepen die veel actief zijn op social media.
