Innovators is een begrip dat komt uit de innovatietheorie van Rogers (beschreven in zijn boek Difussion of Innovations). Het begrip Innovators slaat op de eerste groep personen die een innovatie omarmen. In de innovatietheorie gaat Rogers uit van de levenscyclus van een innovatie. Hierbij wordt het langzaam steeds bekender en gaan steeds meer mensen het gebruiken om daarna alleen nog maar door de achterblijvers omarmd te worden. De omarming van een innovatie loopt volgens de theorie van Rogers namelijk als een bell-curve, waarbij de innovators de eerste 2,5% van de omarmers vormt. Vervolgens komen de volgende groepen:
Early adopters
Early majority
Late majority
Laggards
In de marketingwereld worden deze begrippen vaak gebruikt. Innovators laten zich kenmerken door en hoge risico bereidheid, een jonge leeftijd, goede financiële basis, hoge sociale klassen en zitten dicht op innovaties, zowel in privé- als in zakelijke sferen.
