Laggards is de laatste groep van de innovatietheorie van Rogers en vormt de laatste 16% van de mensen die een innovatie nog niet omarmt hebben. De laggards sluiten de Bell curve van innovatie omarming af, nadat eerst de Innovators er waren, toen de Early Adopters en Early Majority, gevolgd door de Late Majority.
Individuen behorende tot de groep van Laggards kenmerken zich door een lage sociale status, een focus op tradities, een slechte financiële basis en een hoge leeftijd. Deze mensen zijn voornamelijk omringt door directe familie en een aantal vrienden. Ze zijn totaal geen mening vormers en gaan eigenlijk pas over op de omarming van een innovatie als iedereen dit al heeft gedaan en ze er eigenlijk niet meer onderuit kunnen.
