Fold
De term ‘fold’ stamt uit de krantenwereld. Omdat kranten bij bezorging en losse verkoop zijn gevouwen, is een advertentie op de bovenste helft van de voorpagina beter zichtbaar dan op het onderste deel. Dit resulteert in een hogere prijs boven de vouw.
Ook bij online adverteren wordt wel gesproken over above the fold en below the fold. Hoe hoger een online advertentie op een website wordt geplaatst, hoe meer aandacht deze krijgt en hoe hoger de prijs van de advertentiepositie. De plaats van de virtuele vouw wordt bepaald door de hoogte van het browservenster van de bezoeker. Het gedeelte van de website dat zichtbaar is zonder te scrollen bevindt zich ‘boven de vouw’. Doordat het formaat van beeldschermen sterk uiteen loopt is de denkbeeldige vouw bij een website geen absolute grens.
