Through the line
Ook wel: ttl
Through the line wijst op een advertentiestrategie die verschillende communicatiemiddelen combineert, die zich zowel above the line als below the line bevinden.
Voorbeeld hiervan is een supermarktketen die voor een marketingcampagne zowel massamedia als tv, radio en het web (above the line) als meer directe vormen inzet, zoals kassabonnen, loyaliteitsprogramma’s en mailings (below the line).
Through the line richt zich meestal zowel op de naamsbekendheid en het imago van een bedrijf (lange termijn) als resultaten op korte termijn (zoals meer omzet genereren).
