Von Restorff-effect
Wat is het Von Restorff-effect?
Het Von Restorff-effect, ook wel het isolatie-effect genoemd, is een cognitieve bias waarbij een object of informatie dat opvalt of anders is dan de rest, beter wordt onthouden. Dit effect treedt op omdat het opvallende item zich onderscheidt van de rest, waardoor het meer aandacht krijgt en gemakkelijker wordt opgeslagen in het geheugen.
Hoe werkt het Von Restorff-effect?
Het effect werkt doordat ons brein geneigd is om unieke of afwijkende informatie sterker te coderen dan informatie die in een reeks gelijksoortige items past. Dit zorgt ervoor dat we het opvallende item beter kunnen onthouden.
Een voorbeeld van het Von Restorff-effect
Stel dat je een lijst met woorden leest en één woord is in een andere kleur geschreven. Je zult dat woord waarschijnlijk beter onthouden dan de andere woorden in de lijst. In marketing kan dit effect worden benut door een productverpakking opvallend anders te maken dan die van concurrenten, zodat het meer in het oog springt en langer in het geheugen blijft hangen.
