ChatGPT ads in Nederland: zo werkt adverteren in ChatGPT

Wat zijn ChatGPT ads?

ChatGPT ads zijn gesponsorde kaarten onder het antwoord van ChatGPT. Elke kaart bevat een titel, een korte tekst, een afbeelding en een link. OpenAI labelt de kaart duidelijk als gesponsord en zet hem visueel los van het antwoord.

Eén ding is belangrijk. Adverteerders beïnvloeden de inhoud van het antwoord niet. Betalen voor een aanbeveling in de tekst zelf is onmogelijk. Advertentie en antwoord blijven strikt gescheiden, net zoals dat bij SEO en zoekmachine adverteren (SEA) het geval is.

ChatGPT ads in Nederland: wat verandert er op 24 augustus?

OpenAI zet ChatGPT ads live in 31 Europese landen, waaronder Nederland. Alleen gebruikers van het gratis Free-abonnement en het goedkope Go-abonnement zien de advertenties. Plus, Pro, Business, Enterprise en Education blijven reclamevrij.

Dat bepaalt je bereik. Je bereikt de grote groep gratis gebruikers en niet de betalende gebruikers. Voor de meeste markten blijft dat een enorm publiek. Wereldwijd gebruikt het overgrote deel van de ChatGPT-gebruikers de gratis versie.

Zo kiest OpenAI welke advertentie iemand ziet

Targeting werkt hier anders dan in Google Ads. ChatGPT kijkt naar het onderwerp van het lopende gesprek. Daarnaast tellen globale en apparaattype mee.

Zoekwoorden en uitgebreide gebruikersprofielen spelen bij de start geen rol.
In Europa personaliseert OpenAI de advertenties in eerste instantie niet op basis van eerdere chats of het geheugen van ChatGPT. De Europese privacywetgeving stuurt die keuze. Wat overblijft is contextuele targeting, en die sluit goed aan bij hoe mensen AI gebruiken.

Dat verschil is groot. Iemand die vraagt welke oplossing het beste past, beschrijft zijn situatie in eigen woorden. Die intentie is specifieker dan een zoekopdracht in een zoekmachine als Google of Bing. Lees ook onze analyse over de invloed van AI op consumentenervaringen.

Wat kosten ChatGPT ads?

Je koopt in per duizend vertoningen (CPM) of per klik (CPC). Voor CPC-campagnes adviseert OpenAI een startbod tussen 3 en 5 dollar. De uiteindelijke prijs bepaalt een veiling, precies zoals je dat kent van je bid in Google Ads.

Reken op minimaal duizend euro per maand aan mediabudget. Met een kleiner budget verzamel je te weinig data voor een eerlijke conclusie. Zet daarnaast vooraf een leerdoel op papier, zodat je na de eerste periode weet waar je op stuurt.

Ook de meetkant vraagt aandacht. Open AI biedt een eigen pixel en een conversion API aan. Daarmee koppel je een klik aan een aanvraag, een aankoop of omzet. De rapportages blijven voorlopig beperkter dan die van Google en Meta.

Kan jouw bedrijf nu al adverteren in ChatGPT?

Ja, alleen niet zelfstandig. In Europa loopt de inkoop eerst via het Ads Solutions-team van OpenAI, via bureaus en via technologiepartners. Self-service via de Ads Manager volgt later. In de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk maken adverteerders al zelf een account aan.

Voor Nederlandse bedrijven betekent dat vooral één ding. De veilingen zijn nu nog rustig. Wie in de eerste maanden test, betaalt minder dan wie over een jaar instapt.

ChatGPT ads en GEO versterken elkaar

Betaalde en organische zichtbaarheid in AI staan los van elkaar, maar horen wel bij elkaar. Met Generative Engine Optimization (GEO) zorg je dat AI-modellen jouw bedrijf noemen in het antwoord zelf. Met ChatGPT ads koop je zichtbaarheid onder dat antwoord.

De combinatie is sterk. Verschijn je in het antwoord én in de advertentie eronder, dan domineer je het hele scherm. In onze blog over de impact van AI op online marketing lees je hoe die organische kant werkt.

Zo bereid je je voor op ChatGPT ads

Vier stappen zetten je klaar voor het moment dat je live wilt:

1. Zet je conversiemeting op orde. Zonder betrouwbare meting weet je nooit wat het kanaal oplevert. Begin met AI-verkeer meten in GA4, zodat je nu al ziet hoeveel bezoekers uit AI-tools komen. Installeer de Open AI Conversions API zodat je direct van start kan wanneer ChatGPT Ads lanceert.
2. Breng in kaart welke vragen jouw doelgroep stelt. Denk in gespreksonderwerpen, niet in zoekwoorden.
3. Bepaal een testbudget en een leerdoel. Leg vooraf vast wanneer de test slaagt.
4. Zorg dat je landingspagina’s het gesprek afmaken. Iemand klikt vanuit een specifieke vraag. Landt die persoon op een algemene homepage, dan verlies je de klik en het budget. Sluit de pagina inhoudelijk aan op de vraag, met een duidelijke vervolgstap, en je haalt uit hetzelfde budget aanzienlijk meer aanvragen.

Meer achtergrond over de uitrol lees je in de officiële toelichting van OpenAI.

Aan de slag met ChatGPT ads?

ChatGPT ads zijn een nieuw kanaal, met alle onzekerheid die daarbij hoort. Juist daarom is dit het moment om te testen in plaats van af te wachten. Wij regelen de toegang, zetten de meting op en bepalen samen met jou waar je zichtbaar wilt zijn.

Benieuwd hoe jouw bedrijf er nu voor staat in AI-zoekresultaten? Doe de gratis GEO scan of neem contact met ons op voor een gesprek over ChatGPT ads.