Google Discover: wat is het en hoe kom je erin? 

Google Discover is een krachtige manier om extra verkeer naar je website te krijgen zonder dat iemand actief zoekt. In deze blog leg ik je uit wat Google Discover is, waar je het vindt én vooral hoe je jouw blogs en nieuwsartikelen optimaliseert om erin te verschijnen. 

Wat is Google Discover? 

Google Discover is een gepersonaliseerde contentfeed van Google die gebruikers laat zien wat zij waarschijnlijk interessant vinden. In plaats van een zoekopdracht in te voeren, krijgen gebruikers automatisch content voorgeschoteld op basis van hun gedrag, interesses en interacties. 

Je kunt het een beetje vergelijken met een social media feed, maar dan zonder dat je zelf mensen volgt. Google doet dat werk voor je. 

Het algoritme kijkt continu naar signalen zoals eerdere zoekopdrachten, bekeken content en interactie met onderwerpen. Op basis daarvan bepaalt Google welke artikelen, blogs en video’s relevant zijn voor jou. 

Waar vind je Google Discover? 

Google Discover vind je vooral op mobiel. De meeste gebruikers komen het tegen in de Google app of op de mobiele startpagina van Google wanneer ze nog niets hebben opgezocht. 

Juist omdat Discover mobiel-first is, speelt gebruiksvriendelijkheid op mobiele apparaten een grote rol in je succes. 

Hoe werkt Google Discover? 

Waar traditionele SEO draait om zoekwoorden en posities, werkt Google Discover totaal anders. Het algoritme probeert te voorspellen welke content iemand wil zien, nog voordat diegene zelf weet waar hij naar op zoek is. 

Daarbij spelen drie dingen een grote rol: relevantie, actualiteit en engagement. Google test content vaak eerst bij een kleine groep gebruikers. Wordt er goed geklikt en gelezen? Dan vergroot Google het bereik. Blijft interactie uit, dan verdwijnt je artikel net zo snel weer uit beeld. 

Dat maakt Discover interessant, maar ook grillig. Je kunt pieken in verkeer krijgen zonder dat je rankings veranderen. 

Welke factoren bepalen of je in Google Discover komt? 

Google is vrij duidelijk in hun richtlijnen: er is geen garantie dat je in Discover verschijnt. Toch zijn er wel duidelijke factoren die je kansen vergroten. 

Content die goed presteert in Discover heeft vaak een combinatie van een actueel of trending onderwerp, een sterke visuele presentatie en een titel die nieuwsgierig maakt zonder misleidend te zijn. Daarnaast moet de content daadwerkelijk waarde bieden. 

Ook betrouwbaarheid speelt een grote rol. Content moet voldoen aan de algemene richtlijnen van Google, zoals E-E-A-T (ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid). 

7 tips om je content te optimaliseren voor Google Discover 

Zoals eerder benoemd is er geen enkele garantie om in Google Discover te worden getoond. Er zijn echter wel een aantal dingen die je kunt doen om de kans te vergroten. Hieronder geef ik je 7 tips: 

Tip 1: Speel in op actualiteit en trends 

Google Discover geeft vaak voorrang aan actuele content. Artikelen over recente ontwikkelingen, trends of veranderingen binnen je vakgebied hebben een grotere kans om opgepakt te worden. 

Dat betekent niet dat evergreen content waardeloos is, maar het moet wel een haakje hebben met het nu. 

Tip 2: Focus op klikgedrag (CTR) 

In Discover draait veel om doorklikratio. Google test jouw content en kijkt: klikken mensen erop of niet? 

Je titel en afbeelding bepalen dus direct je succes. Een saai artikel met goede inhoud gaat het vaak verliezen van een aantrekkelijk gepresenteerd stuk. 

Tip 3: Investeer in sterke afbeeldingen 

Beeld is misschien wel belangrijker dan tekst in Discover. Grote, scherpe en relevante afbeeldingen zorgen voor meer aandacht én meer klikken. 

Gebruik bij voorkeur afbeeldingen van minimaal 1200 pixels breed en zorg dat ze echt iets toevoegen aan je verhaal. Daarnaast raadt Google aan om een 16:9 verhouding te gebruiken, omdat dit formaat vaak wordt gebruikt binnen Discover. Dit voorkomt dat Google je afbeelding zelf moet gaan “croppen” en de kwaliteit van de afbeelding verloren gaat. 

Zorg daarnaast dat de max-image-preview:large is ingesteld. Daarmee geef je Google toestemming om je afbeeldingen groot te tonen in Discover, wat je zichtbaarheid en klikratio kan verbeteren. Je kunt deze instelling toevoegen via een meta-tag in de <head> van je HTML-pagina: 

 * als je een CMS zoals WordPress gebruikt, kun je dit vaak instellen via een SEO-plugin (zoals Yoast SEO) onder de instellingen voor robots/meta-tags. 

Tip 4: Schrijf voor mensen, niet voor zoekwoorden 

Omdat Discover niet afhankelijk is van zoekopdrachten, kun je iets losser omgaan met zoekwoorden. De focus ligt op leesbaarheid, relevantie en interesse. 

Een goed artikel leest natuurlijk, geeft duidelijke inzichten en houdt de aandacht vast. 

Tip 5: Laat je expertise zien 

Google wil betrouwbare content tonen. Artikelen die laten zien dat ze geschreven zijn door iemand met kennis of ervaring krijgen vaker een kans. 

Onderbouw je verhaal, gebruik voorbeelden en wees concreet. Vermijd oppervlakkige content. 

Tip 6: Zorg voor een sterke mobiele ervaring 

Omdat Discover vrijwel volledig mobiel wordt gebruikt, moet je website daar perfect op aansluiten. Denk aan snelle laadtijden, korte alinea’s en een duidelijke opmaak. 

Als gebruikers snel afhaken, ziet Google dat meteen terug. 

Tip 7: Blijf consistent publiceren 

Websites die regelmatig nieuwe content plaatsen, hebben simpelweg meer kansen om opgepakt te worden. Daarnaast helpt het Google om jouw website beter te begrijpen en vaker te tonen. 

Hoe meet je succes in Google Discover? 

In Google Search Console vind je een apart rapport voor Discover. Hier zie je precies hoeveel vertoningen en klikken je content krijgt. 

Wat opvalt, is dat Discover-verkeer vaak piekgedrag vertoont. Een artikel kan ineens veel verkeer krijgen en daarna weer wegvallen. Dat is normaal. 

Kijk daarom niet alleen naar individuele artikelen, maar naar het grotere geheel. 

Aan de slag met Google Discover 

Google Discover kan een enorme bron van verkeer zijn, maar alleen als je het goed aanpakt. 

Focus op actuele content, sterke visuals en een goede gebruikerservaring. Combineer dat met duidelijke en eerlijke titels en je zit al snel goed. 

Het blijft onvoorspelbaar, maar dat maakt het juist interessant.