Let op: Vanaf 17 augustus 2026 wijzigt Google de werking van slimme biedstrategieën

Hoe werkt het nu?

Tot op heden gebeurde er iets bijzonders wanneer een campagne het label ‘Beperkt door budget’ (Limited by
budget) had in combinatie met een Doel-CPA of Doel-ROAS. De veilingalgoritmes werden gedwongen om selectief te zijn en alleen de allersterkste, goedkoopste conversies eruit te pikken.

Hierdoor behaalde je in de praktijk vaak een véél gunstigere CPA of ROAS dan het doel dat je oorspronkelijk had ingesteld in Google Ads (bijvoorbeeld een werkelijke CPA van €5 terwijl je doel op €10 stond).

Wat verandert er precies vanaf 17 augustus?

Vanaf 17 augustus stopt Google met het negeren van je ingestelde doelen vanwege budgetbeperkingen. Campagnes gaan consistenter presteren richting je daadwerkelijk ingestelde bieddoel, ongeacht of je budget beperkend werkt.

Had je een doel ingesteld van €10 en haalde je in de praktijk €5? Dan trekt Google de prestaties vanaf 17 augustus op naar dat ingestelde doel van €10. Daardoor zal je dus nauwer moeten gaan letten op de CPA doelen die je in je campagnes hanteert.

Google grijpt hierbij niet automatisch in op je doelen of budgetten, maar stelt vanaf 6 juli 2026 een speciale Bid Target Adjustment Tool beschikbaar in je Google Ads account. Hiermee kun je historische prestaties inzien en tijdig bijsturen.

Controleer je campagnes vandaag nog

Omdat campagnes vaak zo’n 2 weken nodig hebben om uit de leerfase te komen is het belangrijk om zo snel mogelijk relevante bijsturing op je campagnes te doen. Google voorspelt dat de wijziging in de algoritmes abrupt gaat zijn.

1. Ga naar ads.google.com
2. Ga naar Campagnes
3. Selecteer een periode van 30-60 dagen
4. Filter je campagnes op reden van status: Beperkt door Budget EN wordt binnenkort bepert door budget
5. Filter je campagnes op biedstrategie: tROAS, tCPA, Conversies Maximaliseren EN Conversiewaarde maximaliseren.
6. Loop de recente performance van deze campagnes na.

Let op: De veranderingen zijn vooral belangrijk voor campagnes met budgetbeperkingen en die op een slimme biedstrategie draaien, maar alle campagnes op slimme biedstrategieën zullen beïnvloed worden.

Let op: Elke situatie is uniek. Onderstaand advies geldt in de regel, maar hoeft niet altijd in jouw specifieke situatie te werken.

Optie 1: Opschalen budget

Op het moment dat de campagne dichtbij het ROAS of CPA doel presteert, is het slim om het budget van de campagne op te schalen. Doe dat altijd in kleine stappen van zo’n 20% om overspenderen te voorkomen, en zolang het budget het toelaat natuurlijk.

Optie 2: Aanpassen CPA of ROAS doel

Op het moment dat de campagne lager dan het gestelde target spendeert, kan het verstandig zijn om het target van de campagne te verlagen naar de huidige prestaties, en dan na 17 augustus stapsgewijs te verhogen. Zo voorkom je dat je campagne op 17 augustus compleet stil valt.

Optie 3: Terug naar Conversies Maximaliseren OF Conversiewaarde Maximaliseren

Wanneer een campagne een langere historie heeft waarin het boven target presteert is het verstandig om terug te stappen naar een Conversies Maximaliseren of Conversiewaarde Maximaliseren Strategie. Het algoritme heeft dan namelijk al laten zien dat het beter presteert dan de doelen die je zelf hebt opgegeven.

Optie 4: Niets doen

Als de huidige performance lager is dan het gestelde target, maar er niet te ver vanaf ligt. Kan je er ook voor kiezen om niets te doen, dan zal het algoritme vanaf 17 augustus nauwer op jouw target gaan letten, maar loop je wel het risico dat je campagne minder volume gaat draaien.

Sidenote

Houd er rekening mee dat conversievertraging grote invloed kan hebben op recente performance. Hover over de Conversies of Conversiewaarde kolom om te zien hoe veel conversies verwacht worden voor de geselecteerde periode.

Denk goed na over de werkelijke ROAS of CPA die de campagne nodig heeft om goed te draaien. Een CPA van 50 is leuk als het target 5 is, maar als de update komt, kan die campagne instorten. In zo’n geval is het veiliger om om te gaan naar een “Conversies Maximaliseren” of “Conversiewaarde Maximaliseren” biedstrategie.

Meer weten over deze Smart bidding update?

Bekijk de volledige technische toelichting en richtlijnen in het officiële bericht van Google: Google Ads Help – Wijzigingen in doelgebaseerde biedstrategieën.

Wil je visueel zien wat dit in de praktijk voor jouw accounts betekent? Bekijk dan de scherpe analyse van Aaron Young op YouTube: Google Ads Smart Bidding Update [what is REALLY means for you].

Twijfel je welke aanpak voor jouw campagne het beste is? Of wil je een specialist mee laten kijken? Neem contact met ons op!