Beginnen met TikTok adverteren? Hier de ultieme gids!

Waarom TikTok adverteren steeds populairder wordt 

TikTok adverteren groeit snel. Het platform trekt dagelijks miljoenen gebruikers en biedt kansen voor bedrijven. Jongeren vormen de grootste groep, maar ook volwassenen ontdekken het platform. Adverteren op TikTok werkt goed omdat video’s op een natuurlijke manier in de feed verschijnen. Dit zorgt voor meer interactie en betrokkenheid. Merken die creatieve en pakkende content maken, zien vaak een groter bereik. Door slim in te spelen op trends, groeit je zichtbaarheid en trek je nieuwe klanten aan. 

Nog steeds aan het groeien 

TikTok blijft in 2025 onmisbaar in de wereld van social media en trekt een steeds breder publiek. Waar het platform eerst vooral populair was onder jongeren, groeit het nu sterk onder 40-plussers. Met 570.000 nieuwe gebruikers in Nederland is het een van de snelst stijgende kanalen. Dit biedt enorme kansen voor merken die storytelling en videocontent slim inzetten. TikTok’s algoritme zorgt ervoor dat zelfs kleine accounts virale successen kunnen boeken, waardoor adverteren én organische groei hand in hand gaan. 

(Bron: Afix, gebaseerd op het Nationale Social Media Onderzoek 2025 van Newcom). 

Hoe werkt TikTok adverteren? 

Adverteren op TikTok gebeurt via TikTok Ads Manager. Hier stel je campagnes in en bepaal je je doelgroep. Je kiest het doel van je advertentie, zoals meer websitebezoekers of productverkopen. TikTok biedt verschillende advertentieformaten, zoals in-feed video’s en TopView advertenties. Deze verschijnen op de voorpagina van gebruikers en vallen direct op. Met de juiste strategie en boeiende video’s zorg je ervoor dat je boodschap de juiste mensen bereikt. 

De voordelen van adverteren op TikTok 

TikTok adverteren biedt veel kansen. Advertenties passen goed in de beleving van gebruikers, waardoor ze minder als storend worden ervaren. Dit verhoogt de kans op interactie en conversies. Door het algoritme van TikTok krijgen zelfs kleinere merken de kans om viraal te gaan. Dit maakt het een interessant platform voor bedrijven die hun naamsbekendheid willen vergroten. 

De juiste doelstelling voor jouw TikTok advertentie  

Bij TikTok adverteren is het belangrijk om een duidelijk doel te bepalen. Wil je meer bereik (Reach), dan richt je je advertenties op zoveel mogelijk weergaven. Met Traffic stuur je gebruikers door naar je website of landingspagina. Video views helpen bij het vergroten van de zichtbaarheid van je content. Wil je interactie stimuleren, dan kies je voor Community interaction. Met Branded mission betrek je gebruikers bij je merk door hen uit te dagen content te creëren. App promotion richt zich op het genereren van app-downloads. Lead gen verzamelt gegevens van potentiële klanten, terwijl Website conversies de focus legt op aankopen of inschrijvingen. 

Wat maakt een TikTok advertentie succesvol? 

Een sterke advertentie op TikTok is creatief, kort en spreekt direct aan. Video’s met een authentieke uitstraling werken het beste. Gebruikers houden van spontane en originele content. Door trends en populaire geluiden te gebruiken, trek je meer kijkers. Het is belangrijk om de aandacht snel te grijpen. Binnen de eerste paar seconden moet je boodschap duidelijk zijn (hook). Door interactie uit te lokken, zoals reacties of duetten, vergroot je het bereik van je advertentie. 

Hoe maak je succesvolle TikTok advertenties? 

Een effectieve TikTok advertentie begint met een sterke hook in de eerste drie seconden. Gebruikers scrollen snel door hun feed, dus je moet direct hun aandacht trekken. Storytelling is hierbij een krachtig middel. Door een probleem te benoemen of een herkenbare situatie te schetsen, zorg je ervoor dat mensen blijven kijken. UGC (User Generated Content) werkt goed op TikTok, vooral als het authentiek aanvoelt. Bij authenticiteit komt ook Employer Generated Content (EGC) erbij kijken. Dit is een manier om medewerkers een rol te geven in de content, wat zorgt voor een persoonlijke uitstraling. Een creator die jouw product op een natuurlijke manier gebruikt, zorgt voor geloofwaardigheid en meer interactie. 

Influencers inzetten voor TikTok advertenties 

Content creators spelen een belangrijke rol op TikTok. Samenwerken met influencers zorgt ervoor dat jouw advertenties natuurlijk en aantrekkelijk overkomen. Een TikTok creator weet precies hoe hij of zij een video moet maken die aansluit bij de trends en interesses van gebruikers. Dit maakt de kans op interactie en engagement groter. Zelfs met een kleiner bereik kan een content creator waardevolle advertenties maken die goed presteren. Door hun stijl te volgen, voelen advertenties minder commercieel aan. 

TikTok adverteren in je marketingstrategie 

TikTok adverteren werkt goed als onderdeel van een bredere marketingaanpak. Het platform is perfect voor het aantrekken van een jong en betrokken publiek. Door advertenties te combineren met organische content, bouw je een sterkere merkidentiteit op. Regelmatige updates en analyses helpen bij het verbeteren van je campagnes. Door te testen met verschillende soorten video’s ontdek je wat het beste werkt. Een goed uitgevoerde strategie zorgt voor meer zichtbaarheid en betere resultaten. 

TikTok advertenties analyseren en optimaliseren 

TikTok adverteren is effectief, maar het is ook belangrijk om te analyseren. Het succes van een campagne hangt af van continue analyse en optimalisatie. Met de TikTok pixel meet je het gedrag van bezoekers en stuur je advertenties bij op basis van prestaties. Het platform biedt uitgebreide targetingmogelijkheden, waardoor je de juiste doelgroep bereikt. De TikTok ad library geeft inzicht in lopende advertenties van concurrenten, dit kun je gebruiken als input voor je advertenties. Door trends te volgen, regelmatig nieuwe content te testen en op basis van data bij te sturen, verbeter je je advertenties en vergroot je je bereik. 

Kosten TikTok adverteren 

TikTok adverteren is natuurlijk niet gratis. Sterker nog, tot nu toe is adverteren op TikTok – in vergelijking met andere social media platformen – relatief duur.  Zo blijkt dat op TikTok adverteren duurder is dan bij Instagram. De branded effects en branded hashtag challenges zijn voor bedrijven met een hoog budget. En datzelfde geldt ook voor de brand takeover en topview advertenties.  

Heb jij een klein budget? Dan kunnen de in-feed ads interessant zijn. Hoewel de advertenties gemiddeld (per duizend weergaven) duurder zijn dan op Instagram hebben ze namelijk ook erg veel potentie.