Hoe optimaliseer je de meta omschrijving

Meta description: hoe optimaliseer je de meta omschrijving?

Stel, je hebt uren zitten ploeteren op een tekst voor op je website waarmee je hoopt te scoren in de zoekresultaten.

Je hebt een uitgebreide zoekwoorden analyse gedaan en elk lettertje, elk woord staat inmiddels perfect.

De tekst is volledig geoptimaliseerd.

Lekker bezig!

Nu alleen nog even snel de SEO titel en meta description en voila: je bent klaar om een toppositie te veroveren met je gloednieuwe content.

Althans … dat zou je denken.

Want hoe goed je tekst ook is, een goede meta omschrijving bepaalt voor een groot deel of Google gebruikers ook daadwerkelijk op je link klikken.

Die vul je dus niet snel even in.

Daar moet je de tijd voor nemen.

Waarom?

Dat vertel ik je zo.

En dan geef ik je ook meteen wat tips waarmee je een effectieve meta description schrijft.

Laten we bij het begin beginnen.

Wat is een meta description precies?

De meta description is een omschrijving van een pagina in een paar regels, welke je terug kunt vinden in de zoekresultaten als het grijze stukje tekst bij de (blauwe) titel en de (groene) URL.

Meta titel, URL en omschrijving locatie

De tekst is niet zichtbaar op de pagina zelf; alleen in de resultaten van de zoekmachines.

Het vertelt potentiële bezoekers wat ze kunnen verwachten als ze op je website kunnen vinden.

Een goede omschrijving geeft een indicatie van de inhoud van de webpagina.

Is de meta omschrijving belangrijk voor SEO?

Ja en nee.

Omdat mensen de meta omschrijving vroeger (en soms nog steeds!) volpropten met allerlei zoektermen, is-ie geen ranking factor meer.

Geen belangrijke in ieder geval.

Maar dat neemt niet weg dat-ie niet van invloed is op je zoekmachine optimalisatie.

Integendeel zelfs.

Want SEO draait niet alleen om zichtbaarheid … nee, ook om te zorgen dat mensen ook echt op de link naar je website klikken.

Om ze te overtuigen dat jouw webpagina alles in zich heeft wat ze zoeken.

En daar kan de meta description je uitstekend bij helpen.

Want met die twee regels tekst kun je – als je het goed doet – zoekers overtuigen om op jouw link te klikken.

Ondanks dat je misschien niet op positie één, twee of drie rankt.

Dat komt dan vanzelf wel, want het doorklikpercentage is wel degelijk een ranking factor.

Wanneer mensen namelijk vaker op jouw link klikken, geeft dat een signaal aan Google dat jouw pagina beter aan de zoekintentie van de zoeker voldoet dan pagina’s die hoger in Google staan.

En dus zal Google jouw pagina na verloop van tijd beter laten ranken, zodat ze haar gebruikers zo snel mogelijk van de beste content kan voorzien.

Met nog meer bezoekers als gevolg.

Hoe schrijf je een goede meta description?

Een goede meta description is dus eigenlijk een kleine pitch.

Een uniek (!) stukje tekst dat twee dingen moet doen: opvallen en overtuigen.
Geen twee omschrijvingen mogen hetzelfde zijn, want je hebt ook geen twee pagina’s die hetzelfde zijn (en anders is dat misschien niet zo slim, want dan weet Google ook niet welke van die twee het moet laten ranken).

Hoe dan ook, om je op weg te helpen om een unieke en zowel opvallende als overtuigende meta omschrijving te schrijven, zet ik een aantal tips en aandachtspunten voor je op een rijtje.

Met voorbeelden, zodat je precies weet wat ik bedoel.

1. Gebruik de zoekterm

Google maakt de ingevoerde zoekterm dikgedrukt in de titels, URLs en meta omschrijvingen in de zoekresultaten.

Hiermee kunnen zoekers snel scannen of de resultaten relevant voor zijn voor hun zoekopdracht.

Door de (meest waarschijnlijke) zoekterm toe te voegen zorg je ervoor dat jouw meta description in ieder geval beter opvalt:

Meta omschrijving gebruik de zoekterm

2. De meta description lengte

De meta description lengte verandert nog wel eens.

Google probeert nog wel eens wat uit, maar vooralsnog lijken ongeveer 150-160 tekens (inclusief spaties) de limiet.

Daarna wordt-ie afgebroken met puntjes.

En niet is slordiger dan een afgebroken meta omschrijving:

Meta description lengte

Op welke vragen krijg je antwoord?

Precies.

Dat weet je nu niet.

Kortom, zorg voor een lengte van maximaal 150 tekens:

Maximale lengte meta omschrijving

Dan zit je vaak wel goed.

Je kunt je de lengte van je omschrijving makkelijk zelf nakijken met een meta description checker.

Bijvoorbeeld de Snippet Optimization Tool  van SEOmofo.

3. Schep de juiste verwachtingen

Doe geen valse beloftes.

Maak het niet mooier dan dat het is.

Doe je dat op de één of andere manier wel, dan riskeer je dat bezoekers al snel weer wegklikken.

En dat geeft juist weer een signaal aan Google dat je pagina niet aan de intentie van de zoeker voldoet …

en je op den duur dus zakt.

Laat de zoekers daarom precies weten wat ze kunnen verwachten wanneer ze op jouw link klikken:

Schep de juiste verwachting meta

4. Voeg waarde toe

Hier onderscheidt je je van de rest.

Dit is het meest overtuigende deel van je meta description.

Stel jezelf de vraag: wat heeft de gebruiker eraan als-ie op mijn link klikt?

Wat zou hij of zij graag willen zien als-ie de zoekterm invoert?

En precies dat geef je dan.

In je meta omschrijving, maar dus ook in je content (de juiste verwachtingen scheppen, weet je nog?).

Dat gaat dus verder dan vertellen wat de zoeker kan verwachten.

Je geeft de bezoeker een specifieke reden om te klikken:

Unieke meta omschrijving met waarde

In de bovenstaande omschrijving gebruik ik ‘Met tips en voorbeelden!’ als toegevoegde waarde.

Want laten we eerlijk zijn …

dat vind je fijn en handig om te lezen, toch?

Dat dacht ik.

5. Focus je op de gebruiker en schrijf actief

Door de gebruiker aan te spreken ben je overtuigender.

En persoonlijker.

Maak er dus niet van ‘Deze pagina bevat antwoorden op …’, maar schrijf iets als ‘Je vindt hier de antwoorden op …’.

Actieve en op de gebruiker aangepaste meta description

Door actieve woorden te gebruiken blaas je je meta omschrijving meer leven in.

Vermijd termen als ‘zijn’, ‘worden’, ‘zullen’, ‘kunnen’ en nog meer van dat soort woorden waarbij er niet echt iets gedaan wordt.

Nee, schrijf actief.

Met werkwoorden waarbij je echt iets doet.

Woorden die tot de verbeelding spreken.

En het liefst in gebiedende wijs, zodat je meteen impliceert wat zoekers kunnen verwachten en wat ze doen als ze op je link klikken.

Dat leidt tot de volgende, geoptimaliseerde meta description:

Verbeeldende en aanspreken meta omschrijving

Extra tip: gebruik structured data

Met structured data kun je je meta omschrijvingen nog beter op laten vallen.

Het geeft je de mogelijkheid om reviews (sterretjes!) toe te voegen.

Of een prijsklasse.

Of allebei:

Stuctured data meta description

Hoe je dat voor elkaar krijgt laat ik je zien in een blog dat volledig gewijd is aan structured data.

De volgende stap: omschrijvingen vinden en checken

Nu je weet hoe je de perfecte meta description maakt, is het tijd om je huidige omschrijvingen eens goed onder de loep te nemen.

Je kunt daarvoor in je broncode zoeken naar de volgende HTML code:

<meta name=”description” content=”Hier vind je de meta description. Dit is de tekst die Google laat zien in de zoekresultaten.”/>

Maar dat is wel een achterhaalde methode.

Dat kan beter en sneller:

Google op ‘site:jouwdomein.nl’ (maar dan zonder aanhalingstekens)

Waarbij ‘jouwdomein.nl’ natuurlijk staat voor het adres van jouw website.

Als je dat doet, krijg je alle pagina’s van jouw website te zien in de zoekresultaten.

En kun je dus meteen even de meta omschrijving van iedere pagina bekijken.

Download Screaming Frog

Screaming Frog is een programma waarmee je je website kunt laten scannen op een flink aantal punten, waaronder de meta descriptions.

Geef er de URL van je website op en navigeer als de scan afgelopen is naar het tabblad ‘Meta Description’.

Daar vind je van iedere pagina de gebruikte meta omschrijving.

Je kunt hier makkelijk filteren op ontbrekende of te lange omschrijvingen, zodat je meteen ziet aan welke je sowieso nog even moet werken.

De meta description aanpassen in WordPress

Heb je een WordPress website?

Dan kun je met de SEO plugin Yoast (een must have!) gemakkelijk je SEO titel en meta omschrijving aanpassen.

Ga naar de pagina toe waarvan je de omschrijving wilt aanpassen en scroll helemaal naar beneden totdat je dit schermpje ziet:

Yoast Screenshot snippetvertoning

Hier kun je alles invoeren en je ziet meteen hoe het er in Google ongeveer uit gaan zien.

Zowel op desktops als op mobiele apparaten.

Gebruik je een ander systeem en heb je geen idee hoe je daar de meta description kunt aanpassen?

Vraag dan je websitebouwer om hulp.

Die kunnen je dat zo vertellen.

That’s all

Ik hoop je hiermee voldoende handvatten te hebben gegeven waarmee je jouw meta omschrijvingen voorziet van een nodige opknapbeurt.

Of waarmee je ze echt naar the next level brengt.

Mocht je er niet uitkomen of nog vragen of suggesties hebben … laat het me vooral weten!

En mocht je – na je meta’s opgefrist te hebben – wat stijgende posities in de zoekmachines behalen …

dan hoor ik dat ook zeker graag!

Succes!

Recente blogs

10 juni 2019
Facebook pixel tracking op je wordpress website

Facebook Pixel: Tracking op je WordPress website

De Facebook Pixel is een ontzettend krachtig middel waarmee je het gedrag van de bezoekers op je website nog beter kan meten. Met de gegevens die het oplevert kan je jouw betaalde Facebookcampagnes meten, optimaliseren en nieuwe kansen herkennen als ze zich voordoen. Als je momenteel Facebookadvertenties in zet, maar de Facebook Pixel is niet geïnstalleerd of niet actief, laat je echt kansen liggen.. ’En uiteindelijk ook keiharde euro’s. Want jij wilt toch ook weten welke advertentie converteert en welke niet? Ja, natuurlijk! Maar voordat we de diepte induiken, vertel ik je eerst wat belangrijke basisfeiten over de Pixel. Let’s go!
3 juni 2019
Keyword Hero seo kansen

Loop geen SEO kansen mis: gebruik Keyword Hero!

Keyword Hero is één van de tools die ik altijd meteen instel voor mijn klanten. Met de gratis versie kan je er al zoveel waarde uithalen… Dat is het meer dan waard!! Eigenlijk vind ik dat je Keyword Hero verplicht moet gebruiken als je met SEO aan de slag gaat. Want jij wilt toch ook weten op welke zoekwoorden je gevonden wordt en welke zoekwoorden jou de meeste klanten opleveren? Ja. Dat wil iedereen. Dus, ik ga je alles vertellen over Keyword Hero en vertellen hoe jij er zelf voor kan zorgen dat je geen SEO kansen mis loopt!
28 mei 2019
site search zoekopdrachten bijhouden

Site Search: Eenvoudig zoekopdrachten binnen je website bijhouden

Heb jij een zoekfunctie binnen je website? Waarschijnlijk wel. Maar weet je ook of die functie vaak wordt gebruikt en wat mensen precies invullen? Ik gok van niet. Als het niet zo is, laat je momenteel veel kansen liggen. Wist je bijvoorbeeld dat je dit als inspiratie kan gebruiken voor je vindbaarheid en optimalisatie van je website? Want als mensen een woord vaak invullen, dan is dat iets wat ze snel willen zien/vinden. Die informatie kun je dus mooi gebruiken om je website nog beter te maken voor je bezoekers (en Google!). Hoog tijd dus om je alles te vertellen over deze goudmijn.
21 mei 2019
Lokale SEO 5tips betere vindbaarheid

Lokale SEO: 5 Makkelijke tips voor meer lokale vindbaarheid

Veel ondernemingen hebben een fysieke locatie in een bepaalde stad of regio. Winkels, restaurants en kantoren waar (potentiële) klanten daadwerkelijk heen moeten, bijvoorbeeld. In real life. Maar ook schilders en loodgieters hebben een bepaald werkgebied. Het zijn dan ook vooral ZZP’ers en het MKB die zich focussen op een doelgroep uit dezelfde streek als waar het bedrijf gevestigd is. Logisch dat je dan ook online gevonden wilt worden door mensen uit die regio. En dat is precies wat je met lokale SEO kunt bereiken.

Laat je e-mailadres achter en ik zorg ervoor dat jij zelf meer omzet en bezoekers gaat genereren !

Daniel Kuipers
Daniel Kuipers
Ik ben een online marketeer. Eentje met passie. Ik ben gek op social media, SEO en SEA. Kortom, het internet stroomt door mijn aderen.

2 Comments

  1. Raphael schreef:

    Hi Daniel, ik heb met plezier jouw blog gelezen en kan de handige tips gelijk toepassen op werk – bedankt!

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *