SEO Terugblik 2025: Het jaar waarin zoeken definitief veranderde 

In dit blog zetten we alle belangrijke ontwikkelingen op het gebied van SEO voor je op een rijtje en blikken we kort vooruit op 2026.  

Februari → april 2025: ChatGPT groeit explosief 

Het aantal ChatGPT-gebruikers steeg van 400 miljoen naar 800 miljoen. Deze enorme stijging toont aan hoe snel mensen gewend raken aan het gebruik van AI. Deze verandering heeft grote invloed op SEO. SEO-strategieën die zich voorheen richtten op het optimaliseren van specifieke zoekwoorden, moeten zich nu aanpassen aan de opkomst van langere, meer gespreksgerichte zoekopdrachten. Het begrijpen van de context en intentie achter deze zoekopdrachten wordt hierbij belangrijker dan ooit. 

Maart 2025: Google introduceert AI Mode 

Google presenteerde een experimentele AI Mode in Search, aangedreven door Gemini 2.0. Hierdoor wordt Google een gesprekspartner. Je stelt een vraag en krijgt antwoord zoals je dat ook in ChatGPT zou krijgen. 

Hoe werkt AI Mode? 

AI Mode werkt als een digitale assistent die meedenkt. De AI begrijpt niet alleen de vraag, maar kan ook de context ervan analyseren. Dit maakt het mogelijk om uitgebreide en relevante antwoorden te geven. In plaats van een kort antwoord, biedt de AI gedetailleerdere uitleg over het onderwerp. 

Een belangrijk onderdeel van AI Mode is Query Fan Out. Dit betekent dat de AI niet alleen één antwoord geeft, maar ook andere verwante vragen stelt. Hierdoor wordt het zoekproces breder en meer gericht.  
 
Voorbeeld: stel je zoekt naar “beste manieren om SEO te verbeteren” de AI kan dan naast een direct antwoord ook relevante vragen voorstellen zoals “hoe gebruik ik gestructureerde data?” en “wat zijn de laatste SEO-trends?” Deze aanpak maakt de zoekervaring dynamischer en meer afgestemd op je zoekbehoeften. 

Het voelt minder als een zoekmachine en meer als een adviseur die actief met je meedenkt. In plaats van alleen maar zoekresultaten te tonen, begeleidt de AI de gebruiker door het proces van het vinden van informatie. De functie werd eerst getest in de VS en is in oktober ook in Nederland geïntroduceerd.  

Maart 2025: Google Core Update 

Google voerde ook een grote update uit die invloed had op de zoekresultaten. Websites met onduidelijke content of weinig waarde zakten weg. Websites met goede inhoud, duidelijke uitleg en een stabiele technische basis kregen meer zichtbaarheid. Google gaf hiermee aan dat kwaliteit belangrijker werd dan ooit. 

April 2025: Copilot Search in Bing 

Bing kon natuurlijk niet achterblijven bij Google en lanceerde daarom Copilot Search. Hiermee kreeg de zoekmachine een meer converserende en visuele interface waarin AI-antwoorden centraal staan. In dezelfde periode breidde Google AI Mode verder uit in de Verenigde Staten, waardoor de concurrentiestrijd tussen de zoekmachines verder toenam. 

Mei 2025: Google AI Overview lanceert in Nederland 

Google introduceerde AI Overview (AIO) in Nederland. Deze functie laat bovenaan de zoekresultaten een AI-antwoord zien. De functie verschijnt volgens Ahrefs inmiddels bij ongeveer 21% van alle zoekopdrachten en vooral bij informatieve vragen. 

AI Overview is een nieuwe functie van Google. Google genereert hiermee een uitgelicht blok bovenaan de zoekresultaten. In dit blok wordt een kort en direct antwoord gegeven op de vraag van de gebruiker. Hierdoor hoeft de gebruiker niet verder te klikken of door de zoekresultaten te navigeren. De informatie wordt in één oogopslag gepresenteerd. Onder het antwoord staan linkjes naar de bronnen. Zo kan de gebruiker zien waar de informatie vandaan komt. Als de gebruiker meer details of een uitgebreider antwoord wil, kan hij verder klikken. 

Juni 2025: people-first core update 

Google voerde opnieuw een core update door, gericht op waarde voor de gebruiker. Content die helpt en echt iets toevoegt, kreeg een betere positie. Techniek blijft belangrijk, maar ondersteunt vooral de inhoud. 

Augustus 2025: Spam Update 

Google pakte spam en lage-kwaliteit AI-content harder aan. Websites vol oppervlakkige of ongecontroleerde AI-teksten verloren zichtbaarheid. De update hielp om kwaliteit te beschermen. 

Oktober 2025: AI Mode rolt uit in Nederland 

AI Mode werd beschikbaar voor Nederlandse gebruikers. Deze ontwikkeling was al sinds maart beschikbaar voor de Amerikaanse gebruiker en kwam nu ook naar Nederland.  

Wat betekende dit voor SEO? 

Nummer 1positie minder belangrijk  

De verschuiving naar AI-gestuurd zoeken heeft duidelijke gevolgen voor SEO. De traditionele nummer één positie verliest betekenis, omdat resultaten steeds dynamischer worden.  Resultaten verschillen per gebruiker, afhankelijk van locatie, gedrag en zoekgeschiedenis. Controle over wat gebruikers zien wordt kleiner, omdat zoekopdrachten uitgebreider worden en het aantal varianten toeneemt door de converserende manier van zoeken. 

Aantal kliks neemt af 

Door AI Overview krijgt de gebruiker steeds vaker direct antwoord op zijn vraag, zonder dat het nodig is om naar een website te gaan. Dit leidt tot minder klikken naar websites. Bezoekers komen daardoor later in de klantreis op de website, aangezien de oriënterende fase vaak al in de zoekresultaten plaatsvindt. De website komt pas in beeld wanneer de gebruiker meer verdieping zoekt of actie wil ondernemen. 

Authenticiteit en waardevolle content zijn belangrijker dan ooit 

Merken onderscheiden zich door echte verhalen, herkenbare gezichten en inhoud die duidelijk door mensen is gemaakt. Dit valt meer op dan gepolijste, generieke marketingcampagnes. Het gaat om inhoud die raakt, helpt en echt iets toevoegt. De boodschap moet authentiek en waardevol zijn voor de doelgroep. Zoals vaak wordt gezegd: tegenwoordig is het makkelijk om een 7 te scoren, maar zorg ervoor dat je echt voor die 10 gaat. AI maakt het eenvoudiger om gemiddelde content te produceren, maar het echte verschil ontstaat door creativiteit, aandacht en vakmanschap. 

Om echt op te vallen, moet je verder denken dan de standaardvormen van content. Denk bijvoorbeeld aan video, infographics, interactieve elementen of andere visuele formats die de ervaring verrijken en de boodschap versterken. Dit soort content voegt echte waarde toe voor de eindgebruiker, omdat het niet alleen informeert, maar ook entertaint, inspireert of helpt bij het oplossen van een probleem. Het draait allemaal om het creëren van ervaringen die aansluiten bij de behoeften van je doelgroep. 

Blijf bij in 2026 

AI Mode, AI Overview en recente updates hebben de zoekmachinewereld veranderd. AI neemt steeds meer taken over, maar de basisprincipes van SEO blijven hetzelfde: kwaliteit, expertise en een betrouwbare technische basis. AI kan veel, maar de focus moet altijd liggen op het leveren van waardevolle content die inspeelt op de behoeften van je doelgroep. 

Bij OMA geloven we dat de echte waarde van SEO ligt in een lange-termijnstrategie. Onze rol verschuift van uitvoerder naar supervisor en strategisch partner, waarbij we de juiste koers uitzetten, de kwaliteit van de content bewaken en bijsturen waar nodig om duurzame groei te stimuleren. In 2026 zal de rol van AI verder toenemen, maar de fundamenten van SEO blijven onveranderd. 

Focus op wat werkt 

Het is makkelijk om je te laten afleiden door de nieuwste trends, zoals GEO (Google’s AI-powered zoekfuncties), maar de basisprincipes van SEO blijven onveranderd. In plaats van je te focussen op tijdelijke buzzwords, kun je beter bouwen op bewezen strategieën zoals structured data, leesbare pagina’s, relevante antwoorden en een technisch sterke website.  

Hoewel het landschap verandert en AI-gedreven zoekfuncties steeds meer invloed hebben, blijft de focus op de eindgebruiker het allerbelangrijkste. Laat je niet afleiden door de nieuwste hype. Blijf vasthouden aan wat werkt, richt je op je doelgroep en je blijft vooroplopen in het nieuwe zoeklandschap. Zo blijf je ook in 2026 voorbereid op alle nieuwe ontwikkelingen.