AdPage Tagging Event 2024: de belangrijkste takeaways 

Serverside tagging is een must 

De manier waarop we gegevens meten en analyseren voortdurend. Een opkomende trend die steeds meer aandacht krijgt, is serverside tagging. Het biedt marketeers een gedetailleerder inzicht in gebruikersinteracties, wat essentieel is voor het optimaliseren van marketingcampagnes. 

Serverside tagging heeft talloze voordelen, waaronder een nauwkeurigere weergave van gegevens en verbeterde AVG-naleving. Kortom, serverside tagging is een must-have tool voor moderne marketeers die streven naar effectieve en compliant data-analyse. 

Een tijdperk zonder cookies 

Het tijdperk van third-party cookies nadert zijn einde, wat een verschuiving teweegbrengt in de online marketing. Met toenemende privacybewustzijn en strengere regelgeving rondom gegevensbescherming.

Traditionele trackingmethoden zoals cookies worden steeds minder effectief. Zelfs problematisch. Mensen willen namelijk meer controle over hun gegevens en overheden maken strengere wetten om ervoor te zorgen dat bedrijven zich aan de regels houden. 

Cookies zoals we die kennen gaan dus op de schop. Dit dwingt marketeers om met nieuwe benaderingen te komen die niet afhankelijk zijn van cookies. We moeten dus met innovatie en creativiteit  alternatieve methoden ontwikkelen voor het verzamelen en gebruiken van gegevens. 

Marketing als relatiecoach 

Marketing als een soort relatiecoach is een grappige en toepasselijke vergelijking. In plaats van meteen met aanbiedingen te strooien, zou je eerst de tijd moeten nemen om iemand in het echt te leren kennen. Als een soort date. Maar dan met producten en diensten. 

Geen overhaaste verkopen dus, maar eerst investeren in het begrijpen van de behoeften en wensen van je klant. Net zoals een goede relatiecoach dat doet. Het draait bij marketing dus niet om snelle transacties. Het gaat om het opbouwen van een sterke band en begrip. Dus weg met die koude verkoopgesprekken.  

Meer CRO = beter 

De kosten voor het aantrekken van bezoekers stijgen en data wordt steeds schaarser. Het is dus cruciaal voor bedrijven om flexibel te zijn. Om strategieën te kunnen aanpassen waar nodig. Bijvoorbeeld door je bedrijf meer te richten op conversie-optimalisatie (CRO). Door te focussen op het verbeteren van conversieratio’s haal je meer uit je bestaande verkeer en marketinginspanningen.  

Personalisatie is key 

Personalisatie is ook essentieel in moderne marketing. Daarmee spelen bedrijven namelijk in op de specifieke behoeften en pijnpunten van hun doelgroep. Met buyer personas kunnen bedrijven gerichte en relevante marketingstrategieën ontwikkelen die aansluiten op hun ideale klanten. Dit resulteert in diepere connecties, verhoogde betrokkenheid en verbeterde klantloyaliteit. 

See think do care + loyaliteit 

Hoewel het See, Think, Do, Care-framework geen standaard onderdeel van klantenloyaliteit is, zou dit eigenlijk wel moeten. Het behouden van bestaande klanten is namelijk cruciaal voor langdurig succes. Een focus op loyaliteit als onderdeel van je strategie is essentieel voor succes op de lange termijn. 

Door klanten regelmatig te bedanken, bijvoorbeeld met een follow-up e-mail een jaar na hun eerste aankoop. Zo toon je waardering en bouw je een sterke band op. Deze kleine gebaren versterken de klantrelatie en bevorderen loyaliteit, wat op hun beurt weer de waarde van het See, Think, Do, Care-framework versterkt. 

Google Topics Api 

Op dit moment is de Google Topics API in ontwikkeling. Het wordt verwacht een waardevolle bron te worden voor marketeers in de toekomst. Deze API zal naar verluidt het zoekgedrag van gebruikers analyseren en gegevens verzamelen over de onderwerpen waarin zij geïnteresseerd zijn. Vervolgens zullen deze gegevens worden geaggregeerd en beschikbaar gesteld aan marketeers via verschillende tools en platforms. 

Met de Google Topics API kunnen marketeers beter begrijpen wat hun doelgroep interesseert en hun marketingstrategieën hierop afstemmen. Als de Google Topics API beschikbaar is, biedt dit mogelijkheden voor een nog meer data-gedreven en gepersonaliseerde manier van communiceren met potentiële klanten. Veelbelovend dus.