De SEO-migratie van Wordpress naar Shopify: Andante

SEO-migratie: van WordPress naar Shopify met behoud van de belangrijkste zoekpositie

Orgelcentrum Andante wilde overstappen naar Shopify om producten online te verkopen en gebruik te kunnen maken van Google Shopping. Wij begeleidden de SEO- en CRO-migratie. Daarbij bleef de positie op het belangrijkste zoekwoord ‘orgel’ behouden en zorgden we dat belangrijke informatie en functies meegingen naar de nieuwe webshop.

Doelstelling

Andante verkoopt digitale orgels vanuit een showroom in Veenendaal. We werken al meerdere jaren samen aan de vindbaarheid in Google. Op de bestaande WordPress-website konden bezoekers het assortiment bekijken, maar niets bestellen of afrekenen. Ook lukte het niet om het assortiment via Google Shopping aan te bieden. Andante miste daarmee zichtbaarheid op een plek waar concurrenten wel aanwezig waren.

Met Shopify wilde Andante die mogelijkheden toevoegen. Accessoires, zoals koptelefoons, orgellampen en bladmuziek, moesten direct te bestellen zijn. Voor orgels moesten bezoekers een offerte kunnen aanvragen. Bij die aankoop blijven persoonlijk advies en een showroombezoek belangrijk.

0 % Daling in verkeer

0 % Stijging Share of Voice

0 + Organische zoektermen

0 + Pagina's

De uitdaging

Shopify werkt met een vaste URL-opbouw voor producten en collecties. Daardoor konden we de bestaande URL-structuur niet behouden en moesten we de oude URL’s zorgvuldig doorsturen naar de juiste nieuwe pagina’s. De orgelmerken hadden al eigen subcategoriepagina’s. Op de nieuwe website kregen die ook een volwaardige plek in het menu en betere interne links, zodat bezoekers en Google ze makkelijker kunnen vinden.

Tijdens de voorbereiding bleek bovendien dat belangrijke onderdelen ontbraken in het nieuwe ontwerp. Informatie over het inruilen van een orgel, knoppen voor een showroombezoek en productspecificaties kwamen niet allemaal terug. Ook het overzetten van de productgegevens kostte meer tijd dan Andante vooraf had verwacht. We hielpen daarom bij het vullen en stemden met de developer af wat vóór de livegang aangepast moest worden.

Ook verkoopt Andante veel occasions. Verkochte orgels zijn niet meer zichtbaar in het aanbod, maar de productpagina’s bestaan nog wel. Die moesten we ook meenemen naar de nieuwe webshop, zodat de opgebouwde SEO-waarde behouden bleef en we daarop verder konden bouwen.

Uitgevoerde werkzaamheden

We legden de oude en nieuwe website naast elkaar en controleerden de inhoud, techniek en conversiemogelijkheden. Onze werkzaamheden bestonden onder andere uit:

Het opstellen van een redirectoverzicht.
Het controleren en overnemen van teksten, titels en metabeschrijvingen.
Het uitvoeren van een CRO-migratie.
Het behouden van USP-balken, showroomknoppen en informatie over inruilen.
Het controleren van categoriepagina’s, productpagina’s en productspecificaties.
Het ondersteunen bij het vullen en technisch optimaliseren van de webshop.
Het inrichten van consentmanagement en tracking (Tag Manager, maar ook via Shopify zelf)

Op de oude website zag het assortiment er voor bezoekers al uit als een verzameling producten, maar technisch was het niet zo ingericht. In Shopify kregen artikelen eigen productpagina’s met bijbehorende productgegevens. Daarmee werd ook de basis gelegd om het assortiment via Google Shopping aan te bieden.

Tijdens het traject vertaalden we de aandachtspunten voor SEO en CRO naar concrete aanpassingen voor de developer. Doordat we vroeg betrokken waren, konden ontbrekende onderdelen vóór de lancering worden toegevoegd.

Resultaten

De positie op het hoofdzoekwoord ‘orgel’ is na de overstap stabiel gebleven. Ook de pagina’s voor merken en submerken scoren weer goed. We volgen actief 44 zoekwoorden, van algemene termen zoals ‘orgels’ tot specifieke merken en submerken. De Share of Voice, die de zichtbaarheid op deze zoekwoorden weergeeft, steeg van 21,2% vóór de livegang naar 21,5% na de overstap. Per zoekwoord zien we stijgingen en dalingen. Die gebruiken we om gericht verder te optimaliseren.

Andante heeft inmiddels meer producten online staan. Waar bladmuziek eerst alleen op een informatiepagina werd genoemd, zijn de artikelen nu afzonderlijk te bestellen. Ook orgellampen, speakers en koptelefoons staan in de webshop. Bij orgels kunnen passende accessoires worden getoond en Andante kan het assortiment zelf makkelijker aanvullen en aanpassen.

De nieuwe productinrichting biedt daarnaast mogelijkheden voor Google Shopping. Wat dit oplevert aan extra bezoekers en verkopen, moet de komende periode blijken.

Conclusie

Bij Andante vroeg de migratie om meer dan een redirectoverzicht. Ook informatie over inruilen, showroombezoek en productspecificaties moest behouden blijven. Door de oude en nieuwe website vooraf te vergelijken, konden we gericht aangeven wat er nog nodig was voor de livegang.

De webshop ondersteunt nu de online verkoop van accessoires én offerteaanvragen voor orgels. Daarnaast is de basis gelegd voor Google Shopping. We blijven werken aan de vindbaarheid van de nieuwe pagina’s en kijken samen naar vervolgstappen, waaronder e-mailmarketing.