SEA voor NFCW.nl

De uitdaging

In 2024 draaide het Google Ads-account van NFCW.nl stabiel, maar de efficiëntie bleef achter. Met een gemiddelde ROAS van circa 1,5 werd er wel omzet gerealiseerd, maar bleef er te weinig ruimte over om winstgevend op te schalen, terwijl de marges dit juist toelieten.

0 + ROAS

0 marktbereik

0 + Extra omzet tov vorig jaar

0 schaal creëren

De aanpak

Onze aanpak was gebaseerd op drie pijlers: structuur, productsturing en funnelopbouw. Dit zorgde ervoor dat we zowel de performance als de schaalbaarheid van de advertenties aanzienlijk konden verbeteren.

1. Gerichte Search & Shopping basis (2024)

We legden de focus op hoge zoekintentie via exact en phrase match zoekwoorden. De Performance Max-campagnes werden ingericht als Shopping-only, wat stabiliteit gaf, maar de mogelijkheden voor opschaling beperkten.

2. Volwaardige Performance Max strategie (2025)

In 2025 hebben we de Performance Max verder uitgebreid met volledige asset groups:

hoogwaardige afbeeldingen, video’s en teksten werden toegevoegd om de CTR te verhogen.

3. Mid-funnel uitbreiding met Demand Gen

Om nieuw marktbereik te creëren, werd Demand Gen ingezet. Deze strategie zorgde voor meer zichtbaarheid en merkbekendheid en ondersteunde tegelijk de prestaties van de Search en Performance Max-campagnes door view-through conversie te realiseren.

Hoewel Demand Gen niet primair werd ingezet voor directe omzet, speelde het een belangrijke rol binnen de totale funnel.

4. Productgedreven optimalisatie met labelizer-structuur

De focus werd verlegd van campagnes naar producten.

Best presterende producten zoals NFC visitekaartjes en Google Review kaarten werden actief opgeschaald. Via een labelizer-structuur werd gestuurd op actuele productperformance. Budgetten werden dynamisch verdeeld op basis van data.

5. Datagedreven monitoring

Alle campagnes werden continu gemonitord via Looker Studio dashboards met trendanalyses, performance-inzichten en wekelijkse meetings met de klant waardoor snel en onderbouwd kon worden bijgestuurd.

Het resultaat

Vergelijking: januari–december 2025 vs januari–december 2024

+37% omzetgroei
+44% ROAS
-10% lagere kosten
+33% gemiddelde orderwaarde
–3% gemiddelde CPC
+40% hogere CTR

Met minder advertentiekosten werd aanzienlijk meer omzet gerealiseerd, terwijl de schaalbaarheid van het account sterk toenam.

Conclusie

Door Performance Max strategisch te versterken, Demand Gen slim in te zetten binnen de funnel en actief te sturen op productperformance, is NFCW.nl erin geslaagd om winstgevend te groeien.

Deze case laat zien dat duurzame schaal niet voortkomt uit meer budget, maar uit: